Adi Stan

Vorbeam la Digital Marketing Forum 2008 cu Gabi Boaca si Claudiu Gamulescu despre o idee ce-mi venise ascultand prezentarile lui Antonio Eram despre targetarea campaniilor prin sms (stii exact spre ce user te indrepti cand dai un sms). Mi-a venit imediat ideea: “la fel se poate face si pe net!” :)

Ideea era deci ca in momentul in care ma loghez pe un site, datorita faptului ca acolo deja am profilul completat (de fapt, “varsta” si “sexul” conteaza, locatia se poate stabili dupa IP), ei bine, aceste informatii despre cele doua date sa fie trimise/receptionate catre/de catre serverul de publicitate si sa imi serveasca reclame “conforme” profilului meu.

Gabi a “atins” in cadrul discutiei “cat de legal” este procedeul, si din acel moment ideea a inceput sa se “dezumfle”.

Nu m-am mai gandit la asta pana astazi cand am vazut pe blogul de la boom anuntarea lansarii unui asemenea serviciu.

O idee extrem de interesanta ar mai fi urmatoarea: referitor la contextuala intelitextul dezvoltat de boom, am observat o replica (corecta) de genul: “Astfel, pot sa am si eu un site de masini, dar in care sa apara cel putin cuvantul ruj si hopa, o reclama la L’Oreal care nu prea si-ar avea locul.” (sursa)

Ei bine, pentru nou lansatul intelitext boom, ideea cu “reclama in functie de profil” mi se pare a avea cea mai buna aplicare: eu sunt user “male” de “35″ ani, chiar daca pe site-ul de masini apare cuvantul “ruj”, mie nu mi se livreaza intelitextul, ca deh, nu sunt in target. Iar daca userul e “female” de “25″ ani, chiar daca e vizitatoare a unui site de masini, o reclama pe cuvantul “ruj” isi va primi click-ul de rigoare, cred :)

Oricum reactia “negativa” referitoare la “confidentialitate” datelor, reactie primita de postul boom, nu isi are locul: se folosesc doar datele despre “sex” si “varsta” si nu se asociaza cu nume/IP sau cu alte date ale profilului.

Si pentru userul final, ar fi mai ok. Sa ma explic. La ora actuala sa presupunem ca trei companii vor sa isi faca reclama pe net. Una vinde rujuri, una vinde masini si una vinde turism.  In momentul actual, pe orice site intru, sunt servit “random” cu una din cele trei reclame la fiecare afisare. Nu ma intereseaza rujuri, nu plec in vacanta, nu am bani de masina. Deci toate trei se livreaza degeaba. Companiile pierd bani, eu pierd timp. Degeaba. In sistemul “reclama conform profil utilizator” s-ar vedea ca sunt “male”. Deci mi s-ar servi eventual doar reclama la masini si la turism. S-ar vedea ca am “20 de ani” si deci nu am bani de masina. Atunci nu mi s-ar mai servi reclama la masina. Ar ramane doar turismul sa mi se “arate”. Dupa IP s-ar vedea ca sunt din Arges si compania de turism a decis ca toata campania sa o efectueze doar pe Bucuresti. Deci si reclama la turism “pica”.

Eu nu mai sunt stresat de reclame inutile. Companiile nu mai platesc afisari aiurea. Si eu si ei - multumiti.

Iar referitor la sublinierea/nesublinierea anumitor cuvinte cu intelitextul in functie de profilul meu, acolo chiar mi se pare cea mai buna aplicare a “reclamei conform profil utilizator”. Sa am cuvinte subliniate doar cu ce (poate…) ma intereseaza… Sper sa o si implementeze boom-ul :)

A! Si inca ceva: nu cred, Doru, ca “reclama confrom profil utilizator” e “inaintea vremurilor”. Dupa mine inseamna o curatire a net-ului de reclame care NU ma privesc. Atata tot.

Singurii care “pierd” din toata povestea sunt de fapt agentiile: nu mai fac afisari cat ar fi facut in sistemul “clasic” (ai intrat pe site, ti-am bagat in ochi reclama”). Dar prin prisma faptului ca rata de click va fi mai mare si prin prisma faptului ca tot mai multe companii vor fi interesate de reclame afisate “pe o parte din net” si nu “pe tot netul”, cum e acum, prevad ca de fapt nu vom vorbi de o “pierdere” ci de un “castig”.

advertisers-publishers-users: win-win-win :)